对话AppsFlyer王玮：2026年逛戏出海跨端取AI是合作

　　王玮回首称，早几年厂商的多端测验考试次要集中正在Web-to-App，焦点目标是处理iOS端无设备ID导致的投放“看不清”问题。随后，厂商们发觉，网页端可笼盖App告白触达不了的用户，且晚期合作不激烈、获客成本低，性价比极高，因而Web-to-App模式敏捷普及，中国出海厂商也快速跟进。

　　“盈利时代中小厂商的机遇更多，但即便正在当前合作激烈的下，中小厂商仍然能凭仗更快的动做、更矫捷的迭代，正在产物形态、弄法或变现模式上实现立异。大厂虽然能够逃逐，但很难垄断这一范畴。”王玮暗示，看好逛戏行业的持续立异活力，将来仍会有新玩家入局、老玩家转型，行业多样性将持续连结。

　　谈及中国逛戏厂商出海的焦点合作力，王玮暗示，中国企业能取适当前的成就，次要得益于三大焦点要素：一是复杂的本土市场供给了充脚的人才、资金和风险投资，为出海奠基了根本；二是颠末十多年的堆集，中国出海厂商具有了深挚的人才储蓄，对全球支流及非支流市场都有深切领会，为后来者斥地了径；三是持久的行业积淀实现了从量变到量变的冲破，鞭策中国厂商出海规模的持续增加。

　　值得留意的是，AI带来的影响不只局限于手艺和流程层面，更涉及企业组织架构的调整。“一位逛戏客户曾反馈，AI的焦点影响正在于组织架构，企业需要从底层进行沉构，让AI处于焦点地位环绕其运做，才能最大化实现价值。”王玮暗示，若何正在AI时代适配组织架构，是所有企业都正在试探的新课题，也是企业可否抓住AI盈利的环节。

　　王玮强调，更值得关心的是美国、、法国等成熟市场，中国厂商仍然连结了10%至30%的增速，这得益于中国厂商对本地用户爱好、用户体验的持续打磨，部门厂商已正在海外成立起优良的品牌认知。

　　“对于头部厂商而言，正在充脚的预算前提下，人力投入成为素材产出的瓶颈，而AI手艺打破了这一，使其可以或许大规模试验海量素材；对于小厂商来说，AI降低了制做的门槛，让其可以或许相对更多地测验考试分歧素材，但规模上仍无法取大厂抗衡。”王玮说。

　　对此，王玮暗示，AI素材带来的增加，次要集中正在头部厂商和小客户身上，但两者的增加逻辑取结果存正在显著差别。

　　此外，中国逛戏厂商出海的“高歌大进”也得益于新兴市场的盈利——以墨西哥等高生齿盈利区域为例，生齿多、基数低，发力初期增速天然可不雅，雷同昔时印度市场的成长态势。

　　旗下的《Whiteout Survival》表示尤为亮眼，已持续24个月连任中国出海手逛收入榜首位，成为该赛道的标杆之做。正在头部产物强势领跑的行业款式下，其他。

　　王玮对此持必定立场，他暗示，目前夹杂休闲类逛戏范畴表示最佳的多为创业公司，即便部门公司已被大厂收购，但全体也印证了中小团队的劣势。“中小厂商的创意落地妨碍更小，迭代节拍更快，更容易测验考试新弄法、新模式，更有可能正在夹杂休闲类逛戏范畴实现从0到1的冲破。”。

　　2025年点点互动旗下产物的持续霸榜，让行业从业者看到了夹杂休闲类逛戏包含的庞大市场潜力。不外，虽然该赛道头部产物已实现盈利，但成功案例相对稀少且难以复制。正在此布景下，中小团队能否有可能成为这一范畴的支流玩家，已成为当下市场关怀的问题。

　　“大厂可以或许垂手可得地测验考试几千条以至更多素材，更有可能找到爆款并最大化其价值；而中小厂商即便借帮AI东西，素材规模也难以企及，这会放大大厂的劣势，发生‘马太效应’。”王玮强调，这一差距仅存正在于素材层面，逛戏行业的创意属性决定了没有厂商能横跨所有品类通吃，因而产物层面大厂取中小厂商仍各无机会，中小厂商凭仗特色产物仍可成功突围。

　　眼下，多端结构已成为逛戏出海的主要趋向，但各端营销逻辑、规范差别显著。多端协同营销将若何改变逛戏出海的获客成本布局，行业应若何建立跨端数据打通取结果评估的尺度化系统，成为出海逛戏厂商面对的严峻挑和。

　　他强调，逛戏行业的素质是创意、文化财产，具有较强地区属性，天然支撑多样性成长，这一特征对创业小公司更为敌对。纵不雅逛戏行业成长，逛戏机时代、手逛时代到现在的跨端时代，从未有任何一家企业能称霸整个行业，即便腾讯如许的头部厂商，也有本人的品类偏好，无法笼盖所有赛道。

　　“2026年休闲品类的中小厂商仍无机会，现正在做得最好的厂商根基都是创业公司，突围环节仍正在于反映速度。小厂测验考试新创意的障碍更小、落地更易、迭代更快，成功概率更高。逛戏行业从未有企业能垄断全局，即便腾讯如许的头部厂商也有本身品类偏好，无法笼盖所有赛道。”1月27日下战书，AppsFlyer大中华区总司理王玮正在《2026逛戏App营销现状演讲》解读会上对《每日经济旧事》记者如是说。

　　AI鞭策下，逛戏营销素材体量呈现迸发式增加，涨幅达20%至30%。王玮认可，素材体量的快速增加确实给厂商带来了挑和，核肉痛点正在于若何高效办理海量素材，快速筛选出有潜力的爆款素材并精准投入预算。“纯真依托人力无法应对这种量级的素材增加，必需借帮从动化东西，这也是我们推出素材办理平台的焦点缘由。”？。

　　谈及AI正在逛戏本身创意和设想中的使用，王玮认为，目前大都客户仍将沉点放正在素材范畴，由于该范畴的使用已较为成熟、提拔结果显著；而AI正在逛戏创意、设想环节的使用仍处于摸索阶段，尚未构成同一结论，未呈现能带来质的提拔的明白使用场景。

　　“当前多端结构已进入用户驱动阶段，用户跨端玩逛戏的需求日益遍及，好比手机端下载、PC（小我电脑）端体验、挪动端续玩，这就要求厂商处理跨端逃踪、归因等问题。”王玮暗示，做为第三方平台，AppsFlyer可通过深度链接手艺的跨端适配，帮帮厂商办理用户跨端体验，识别统一用户正在分歧设备、分歧平台的行为，实现跨端数据的整合取评估，这也是第三方平台正在多端协同营销中的焦点价值。

　　王玮弥补道，将来素材办理的焦点将是“数据驱动+AI赋能”，厂商需要借帮第三方东西实现素材结果的精准阐发和快速迭代，才能正在海量素材中脱颖而出，节制营销成本，提拔投放效率。

　　据引见，该平台可从动联系关系素材正在分歧平台、分歧告白中的投放结果，通过AI对素材进行阐发、打标签，连系结果数据判断爆款素材及其成功逻辑，为厂商后续制做供给针对性指点。“这种东西可以或许帮帮厂商应对AI时代的素材办理难题。跟着从动化流程构成闭环，人正在营销中的感化将越来越小，最终营销全流程将趋势完全从动化，人的要素将根基退出。”。